MEDIA MASSA SEBAGAI AGENT OF CHANGE
- Chrycentia Henryana
- Apr 25, 2021
- 3 min read
Media massa merupakan suatu sumber informasi,hiburan serta sarana promosi iklan yang disalurkan terhadap masyarakat luas. Didalam KKBI media merupakan alat(sarana) komunikasi seperti koran,majalah ,serta radio. Sedangkan massa dalam KKBI yaitu sejumlah yang artinya Media massa merupakan sejumlah saluran dari komunikasi massa.
Terdapat beberapa konsep dalam media massa
Shirley Biagi (2010:10) menyebutkan tiga konsep penting tentang media massa yaitu: 1. Media massa adalah suatu bentuk usaha yang berpusat pada keuntungan. 2. Perkembangan dan perubahan dalam pengiriman dan pengonsumsian media massa, dipengaruhi oleh perkembangan teknologi. 3. Media massa senantiasa mencerminkan sekaligus mempengaruhi kehidupan masyarakat, dunia politik, dan budaya
Pengaruh media massa dalam sebuah perubahan atau Agent of change dengan cara melalui penambahan pengetahuan (kognitif), mengubah sikap (afektif),serta mengubah perilaku audiens (behavioral),efek media massa bukan hanya dilakukan khalayak terhadap media ,melainkan apa yang dilakukan media terhadap khalayak.
Steven Chaffe (dalam Djamaluddin, 1985) (Winarni, 2003:122) menyebutkan tiga pendekatan dalam melihat efek media massa, yaitu: 1. Pesan dan media berkaitan dengan hadirnya efek media massa. 2. Akan timbul perubahan pada diri khalayak komunikasi massa. Jenis perubahan tersebut antara lain, perubahan kognitif, afektif, dan behavioral. 3. Satuan observasi yang dikenai dan merasakan adanya efek komunikasi massa, yaitu meliputi individu, kelompok, organisasi, masyarakat, atau bangsa.
Dengan adanya Agent of change dalam media massa tentu saja dapat terjadinya teori komunikasi massa (Teori ketergantungan media ) atau Depedency Theory.
Menurut Melvin Defluer dan Sandra Ball Rocheach ,teori ini merupakan teori yang mengenai komunikasi massa yang menyatakan bahwa semakin seseorang tergantung pada suatu media ,maka media tersebut semakin penting untuk orang itu.Dengan adanya peran media massa dalam sebuah agent of change maka dari itu media dapat mengubah persepsi/ sikap khalayak seperti memunculkan suatu tindakan penyusunan,pengenalan, dan gambaran tentang suatu pemahaman yang diperoleh.
CONTOH - CONTOH MEDIA MASSA SEBAGAI AGENT OF CHANGE
Dalam kehidupan bermasyrakat tentu saja banyak sekali contoh yang berkaitan dengan media massa yang bersifat merubah. Salah satu media massa tersebut adalah Televisi yang memiliki program acara yang cukup banyak. Sebut saja Talk Show Mata Najwa,program acara yang selalu ditayangkan di Metro Tv ini merupakan acara yang dipandu oleh seorang jurnalisme senior dengan profesinya yang konsisten serta sikapnya yang kritis. Oleh karena itu,hal tersebut sangat berpengaruh terhadap pola pikir mahasiswa,sebagai agent of change mahasiswa juga harus selalu up to date terhadap informasi-informasi yang ada di pemertintahan maupun didunia.
Contoh selanjutnya terjadi pada saat menjelang pemilu,tentu saja peran media massa sangatlah besar,terutama dalam hal mengubah persepsi khalayak.Mulai dari pro dan kontra tersebut terjadi akibat pengaruh media massa . Tidak hanya di kehidupan perkotaan contoh berikut ini terjadi pada masyarakat pedesaan yaitu Interaksi dalam masyarakat pedesaan yang telah berubah sesuai dengan modernisasi yang disebabkan oleh perkembangan teknologi yang sangat pesat. Pengaruh teknologi atas modernisasi merupakan satu kesatuan yang tidak dapat dipisahkan. Perubahan sosial pun terasa dengan berubahnya interaksi di masyarakat yang masih tradisional tersebut. Perubahan pola tingkah laku lain yang terasa ialah dari aspek gaya hidup dan aspek ini paling kelihatan dalam lingkungan generasi muda. Dampak yang ditimbulkan media massa beraneka ragam, diantaranya: terjadinya perilaku menyimpang dari norma-norma sosial dan nilai-nilai budaya yang mana perilaku menyimpang tersebut dianggap sebagai bagian dari trend masa kini. Dampak lainnya yaitu kecenderungan makin meningkatnya pola hidup konsumtif yang menuntut gaya hidup serba instant serta membuat menurunnya minat belajar dikalangan generasi muda.
Media massa dari segi agent of change tentu saja memiliki point positif maupun negatif.
Akan tetapi,semua itu tergantung dari khalayaknya ,apakah media massa tersebut mendorong kepada hal yang bersifat membangun atau sebaliknya.
Comments